Fast Fashion: Das Problem mit der Wegwerfkleidung

Fast Fashion: Die Definition

Der Begriff Fast Fashion kommt aus dem Englischen und bedeutet wortwörtlich übersetzt „schnelle Mode“. Er bezeichnet ein Geschäftsmodell aus der Bekleidungsindustrie, bei dem Kleidung aktuellen Trends entsprechend designt und möglichst schnell und kostengünstig produziert wird. So zeigte eine Studie aus dem Jahr 2017, dass bei Fast Fashion-Unternehmen wie Zara oder H&M im Schnitt nur fünf bis sechs Wochen zwischen dem ersten Entwurf und dem Verkauf vergehen – im Gegensatz zu traditionellen Modeunternehmen, bei denen dieser Zeitraum eher bei einem halben Jahr liegt.

Online-Händler wie Boohoo oder Asos sind sogar noch schneller und verkaufen Artikel oft schon, bevor sie überhaupt produziert wurden. In diesem Zusammenhang spricht man deshalb von „Ultrafast Fashion“ oder „Super-Fast-Fashion“.

Bei Fast Fashion handelt es sich also um das Segment der Bekleidungsindustrie, in dem Produkte mit der höchsten Geschwindigkeit entwickelt werden, wodurch sie immer an aktuelle Modetrends angepasst werden können.

Vor- und Nachteile von Fast Fashion

Für uns als Verbraucher klingt Fast Fashion im ersten Moment nach einem Top Deal: preisgünstige Modeartikel, die immer den aktuellen Trends entsprechen und es dank ihres niedrigen Verkaufspreises möglich machen, viele unterschiedliche Kleidungsstücke zu besitzen. So müssen wir uns nicht an einen Stil binden und können uns jeden Tag vielfältig und abwechslungsreich kleiden.

Allerdings hat die billige Kleidung gleich mehrere Schattenseiten:

Der Trend zur Wegwerfkleidung

Einer der größten und berechtigten Kritikpunkte, die zum Thema Fast Fashion angeführt werden, ist der Trend zur Wegwerfkleidung. Denn ständig neue Styles und Designs verleiten uns dazu, immer wieder neue Kleidungsstücke zu kaufen und diese nach kurzer Zeit wieder auszusortieren. 5,8 Millionen Tonnen Kleidung werden in Europa jedes Jahr weggeschmissen – und das, obwohl jedes dieser Kleidungsstücke im Schnitt nur vier Mal getragen wurde.

Made in Asia

Die Aufnäher mit der Aufschrift „Made in Bangladesh“ oder „Made in China“ finden sich in fast jedem Fast Fashion-Kleidungsstück. Denn im asiatischen Raum werden mehr als 90 Prozent der Kleidung produziert, die du aktuell im Laden findest. Grund dafür sind die niedrigen Produktionskosten – die jedoch nur durch die Ausbeutung der Beschäftigten in der Textilbranche möglich sind. Kinderarbeit, Hungerlöhne und miserable Arbeitsbedingungen sind hier an der Tagesordnung.

Umweltauswirkungen

Auch für die Umwelt hat die Herstellung der billigen Mode katastrophale Folgen. Am schwersten wiegen dabei die CO2-Emissionen, die durch die Fast Fashion-Branche verursacht werden, die größer sind als durch internationale Seeschiff- und Luftfahrt zusammen. Auch die Wasserverschmutzung, die durch das Färben der Kleidung entsteht, ist ein großes Problem.

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